王宁，河南新首富

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅(zhǎngfú)超过了11倍。

要说最近(zuìjìn)最火的“人”是谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的(de)(de)火爆程度，从一众顶流明星带货上身(shàngshēn)可以看出，喜爱它的人从国内的刘亦菲(liúyìfēi)、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场上，Labubu部分溢价超30倍，2024年(nián)隐藏款年均收益率超300%，Labubu的赚钱速度显然已经把黄金甩在身后。

更值得(zhíde)关注的是，Labubu爆火背后(bèihòu)的人物——泡泡玛特创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为203亿美元，牧原股份(gǔfèn)创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的(de)股价涨幅超过了11倍(bèi)。

Labubu联名款标价(biāojià)超过2.8万元

公开资料显示(xiǎnshì)，王宁，1987年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍(guójí)，无境外(jìngwài)永久居留权。

2009年王宁毕业离开郑州，成为(chéngwéi)一名北漂，他曾有过一年的短暂职场经历，但不安于现状的他，还是希望自己做出一番事业(shìyè)。2010年，王宁在北京开设了第一家店(diàn)(diàn)，那一年他23岁，这家店叫泡泡玛特。

经历了12年的发展，泡泡玛特实现了IP的完美逆袭。今年，在明星网红(hóng)效应和社交媒体(méitǐ)的加持曝光之下，泡泡玛特的出圈之势越发明显(míngxiǎn)。以Labubu为例(wèilì)，其所在的IP“THE MONSTERS”营收达 30.4 亿元人民币，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

4月24日，Labubu第三代(dìsāndài)搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)App登顶美国APP STORE购物(gòuwù)榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据第一财经，一位美国用户说，近期在(zài)拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨(língchén)就已排起了队，直到第二天早上7点(diǎn)领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。

因其兼具情感价值与金融投机属性，Labubu已被年轻人戏称为(wèi)“塑料茅台”。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万(shàngwàn)的天价。据蓝鲸(lánjīng)新闻，在得物上，一款(yīkuǎn)紫色米兰(mǐlán)时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒在泡泡玛特官方(guānfāng)小程序等正规渠道(zhèngguīqúdào)一货难求，消费者基本只能通过黄牛或闲鱼等二手交易平台加价(jiājià)购买。这种供不应求的(de)局面，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行将Labubu作为赠礼拉存款。近日据报道，某(mǒu)银行发起活动，客户存5万元(wànyuán)定期至少3个(gè)月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有(shèyǒu)专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被(bèi)暂时在全英国下架(xiàjià)。

摩根(mógēn)大通报告预测，Labubu所在(suǒzài)的“THE MONSTERS”系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

始于(shǐyú)一次大学商业实践

事实上，作为中国新生代企业家，今年只有(zhǐyǒu)38岁的(de)王宁，可以说一手开创了潮玩产业。通过十余年的发展，泡泡(pàopào)玛特孵化出了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更众多潮玩IP，更是(gèngshì)成为(chéngwéi)首屈一指的潮流文化娱乐集团。

鲜为人知的是，王宁其实是一位(yīwèi)连续创业者。早在大学时代(shídài)，他就是校园里的创业明星；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场(shāngchǎng)角落里的门店做起，一步一步，逐渐成长为潮玩行业巨头。

王宁之前说过，自己从小到大就(jiù)喜欢两件事情，一个是(shì)艺术，一个是商业。因为喜欢艺术，他2005年刚上大学时，就学习拍摄纪录片(jìlùpiàn)；因为喜欢商业，也是在大学时代，王宁就开始了自己的商业实践。

大二那年，王宁用一台(yītái)1000块钱(kuàiqián)买的数码相机，拍了一部记录(jìlù)大一新生大学生活(shēnghuó)的纪录片，制成DVD和VCD，在学校餐厅门口售卖。“我记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届4000多名新生，有2300人买我们的光盘。”

有了最初的成功尝试，王宁(wángníng)逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校附近(fùjìn)的购物中心租下店面，开了一家格子店，并迅速成为学校周边(zhōubiān)最受欢迎的店。

但很快，2个月内，王宁的店铺(diànpù)周围200米(mǐ)内，陆续(lùxù)开了12家格子店。“商业经营一定要有壁垒，商品的核心竞争力才是王牌。”这是王宁当时得出(déchū)的感悟。也是在当时，王宁心里开始有了泡泡玛特的雏形。

2009年大学毕业后，格子店还在经营，王宁只身跑到北京闯荡(chuǎngdàng)，入职一家科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡玛特。彼时，泡泡玛特并未聚焦潮玩赛道(sàidào)。但短短几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为消费主力，他们(tāmen)也成为新消费的(de)核心驱动力。

2015年，王宁发现，在所有(yǒu)商品中，有一款叫SonnyAngel的玩偶特别畅销，后来他在微博上发起提问，年轻人还(hái)喜欢收藏什么。有一个名字出现得最(zuì)多——MOLLY。

当时，为了拿下MOLLY的独家代理权(quán)，王宁和(hé)几位公司高管一起飞到香港，拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得，第一次看到KennyWong创作(chuàngzuò)的MOLLY和其他作品时，就像看到了还未出道的“周杰伦(zhōujiélún)”。

和Kenny达成合作后，泡泡玛特开始尝试将小众艺术品(yìshùpǐn)商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元，较上年(shàngnián)同期的46.17亿元增长36.5%。“从(cóng)一定程度(chéngdù)上说，我们(wǒmen)并不是一个在风口上诞生的企业，是我们迎着外界的质疑和嘲笑，创造了这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁(wángníng)一个问题：你的终极梦想是什么？在泡泡玛特发展的不同阶段，王宁的梦想也发生过变化。他(tā)说，泡泡玛特从(cóng)无到有，对标对象一直在变，从最开始的LogOn到后面的万代，再到迪士尼……这个(zhègè)过程中，王宁自己也在变。

如今，泡泡玛特已经不再需要成为谁，王宁的梦想也更(gèng)宏大了。自2018年公司开始布局海外市场(shìchǎng)，无论外界环境如何变化，泡泡玛特始终稳步(wěnbù)推进全球化战略落地，其全球化业务版图也在不断扩大。

资料来源：大象新闻(xīnwén)、鲁中晨报、红星新闻、新京报